Tappx, perusahaan AdTech terkemuka yang memberdayakan solusi periklanan untuk seluler, desktop, dan OTT / CTV, dengan bangga mengumumkan peluncuran Contextualize-It – solusi AdTech kontekstual pertama di dunia yang dirancang untuk menganalisis konten audiovisual bergerak yang kompleks.
Contextualize-It telah dikembangkan di Tappx selama dua tahun, dan memungkinkan penerbit, merek dan pengiklan untuk secara kontekstual menganalisis konten audiovisual volume tinggi. Segmentasi kontekstual kampanye iklan menjadi semakin penting dalam dunia tanpa cookie saat ini. Hingga saat ini, mesin analisis kontekstual telah berfokus pada konten tertulis, sedangkan solusi Contextualize-It telah direkayasa untuk menganalisis konten audiovisual secara eksplisit dalam skala besar.
Menggunakan mesin kecerdasan buatan milik Tappx, Contextualize-It dapat mengidentifikasi objek, tempat, dan dialog, yang digunakan untuk menghasilkan metadata, untuk memungkinkan segmentasi kampanye menggunakan kata kunci dan / atau kategori kontekstual IAB. Algoritme Contextualize-It dapat mengidentifikasi berbagai adegan dalam konten video, dan teknologinya menentukan titik penyisipan iklan yang optimal dalam video, sehingga memberikan pengalaman menonton konsumen yang ideal.
Saat ini dapat diakses melalui Tappx SSP, Contextualize-It akan segera bermigrasi ke ekosistem programatik yang lebih luas, memungkinkan pengiklan untuk membeli kampanye video kontekstual untuk pertama kalinya. Selain itu, ini akan diintegrasikan ke dalam server iklan dan SSP, yang akan berfungsi sebagai sumber penting dari data AV kontekstual. Contextualize-It awalnya diluncurkan di Spanyol dengan platform konten video PlayOn Content, yang bekerja dengan penerbit terkemuka seperti Huffington Post. Tappx berencana meluncurkan Contextualize-It secara internasional di kemudian hari, sambil menunggu perjanjian penerbit strategis.
Daniel Reina, CEO di Tappx, berkomentar:
“Setelah dua tahun penelitian dan pengembangan yang intensif, Tappx dengan senang hati akhirnya merilis Contextualize-It dengan mitra pertamanya, PlayOn Content. Industri periklanan digital menghadapi titik perubahan, dengan kebutuhan yang lebih besar untuk memuaskan privasi konsumen. Saat kita semua menjelajah ke ekosistem periklanan digital "tanpa cookie", segmentasi kontekstual kampanye iklan menjadi jauh lebih umum, akurat, dan kuat. Dengan teknologi yang baru berkembang ini, pengiklan sekarang diberikan model baru untuk penargetan dan pengiriman konten iklan yang disesuaikan, yang terlepas dari kebutuhan poin data konsumen pribadi. ”
Paten Tappx yang menunggu keputusan Contextualize-It, sebagian didanai oleh Horizon 2020, program Riset dan Inovasi Uni Eropa terbesar di Eropa.